Россияне сократили покупки ювелирных изделий на 26% в начале 2025 года

По дан­ным сер­ви­са мо­мен­таль­ной опла­ты T-Pay, в пе­р­вом квар­та­ле 2025 го­да жи­те­ли Рос­сии ста­ли ре­же при­об­ре­тать юве­ли­р­ные из­де­лия, пи­шет РБК. Объ­ем по­ку­пок сни­зи­л­ся на 7% по срав­не­нию с ана­ло­ги­ч­ным пе­ри­о­дом 2024 го­да, а ко­ли­че­ство тран­за­к­ций умень­ши­лось на 26%. При этом сред­ний чек на юве­ли­р­ные укра­ше­ния вы­рос на 25%, до­сти­г­нув 8510 руб­лей про­тив 6835 руб­лей го­дом ра­нее.

А­на­ли­ти­ки от­ме­ча­ют зна­чи­тель­ное па­де­ние ак­тив­но­сти в он­лайн-­се­г­мен­те: ко­ли­че­ство по­ку­пок че­рез ин­тер­нет со­кра­ти­лось на 50%, то­г­да как в офлайн-роз­ни­це спад со­ста­вил 17%. Боль­шин­ство по­ку­пок юве­ли­р­ных из­де­лий за рас­смат­ри­ва­е­мый пе­ри­од со­вер­ша­лись имен­но в роз­ни­ч­ных ма­га­зи­нах.

Со­глас­но ста­ти­сти­ке, сре­ди по­ку­па­те­лей юве­ли­р­ных из­де­лий в 2024 го­ду пре­об­ла­да­ли жен­щи­ны (57%), на до­лю му­ж­чин при­хо­ди­лось 43%. На­и­боль­шее чис­ло по­ку­пок бы­ло за­фи­к­си­ро­ва­но в Москве (17%), Мос­ко­в­ской об­ла­сти (10%), Санкт-Пе­тер­бур­ге (7%), Крас­но­дар­ском крае (5%) и Свер­д­ло­в­ской об­ла­сти (4%).

Дан­ные сер­ви­са «Т-Рас­сроч­ка» та­к­же под­твер­ж­да­ют не­га­тив­ную ди­на­ми­ку: ко­ли­че­ство по­ку­пок юве­ли­р­ных из­де­лий в рас­сроч­ку в пе­р­вом квар­та­ле 2025 го­да упа­ло на 78% по срав­не­нию с тем же пе­ри­о­дом про­ш­ло­го го­да. Ли­де­ра­ми по чис­лу та­ких по­ку­пок в 2024 го­ду ста­ли Москва (14%), Че­ля­бин­ская об­ласть (10%), Мос­ко­в­ская об­ласть (9%), Санкт-Пе­тер­бург (7%) и Ом­ская об­ласть (5%).

Экс­пе­р­ты свя­зы­ва­ют сни­же­ние спро­са с из­ме­не­ни­ем по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ния на фо­не эко­но­ми­че­ской не­о­пре­де­лен­но­сти, а рост сред­не­го че­ка объ­яс­ня­ют сме­ще­ни­ем пред­по­чте­ний в сто­ро­ну бо­лее до­ро­гих и экс­клю­зив­ных из­де­лий.