Средний чек на ювелирные изделия в городах со 100 тысячами населения выше, чем в городах-миллионерах – исследование «585*ЗОЛОТОЙ»

В юве­ли­р­ной ко­м­па­нии «585*ЗОЛОТОЙ» рас­ска­за­ли, как свя­за­ны по­ка­за­те­ли сред­не­го че­ка на дра­го­цен­но­сти по го­ро­дам Рос­сии – и чис­лен­ность жи­те­лей этих на­се­лен­ных пун­к­тов. В ос­но­ву ис­сле­до­ва­ния ле­г­ли ста­ти­сти­че­ские дан­ные по всей се­ти, пред­став­лен­ной в 80 ре­ги­о­нах стра­ны.

В срав­ни­тель­ном ана­ли­зе учи­ты­ва­лись про­да­жи в го­ро­дах-­ми­л­ли­о­не­рах, кру­п­ней­ших го­ро­дах от 500 ты­сяч до 1 млн жи­те­лей, кру­п­ных го­ро­дах от 200 до 500 ты­сяч на­се­ле­ния, боль­ших го­ро­дах от 100 до 200 ты­сяч, сред­них – от 50 до 100 ты­сяч и ма­лых го­ро­дах с на­се­ле­ни­ем ме­нее 50 ты­сяч че­ло­век.

Са­мый скро­м­ный сред­ний чек на юве­ли­р­ные из­де­лия был за­фи­к­си­ро­ван в ма­лых го­ро­дах – на 5-7% ни­же по­ка­за­те­лей по всей се­ти. Са­мый вы­со­кий чек – в кру­п­ных и боль­ших го­ро­дах, от 100 до 500 ты­сяч на­се­ле­ния. Он со­ста­вил 10 431 рубль на од­ну по­ку­п­ку в груп­пе кли­ен­тов се­ти 24-45 лет и 10 902 руб­ля в груп­пе 45-64 лет. Для срав­не­ния: в го­ро­дах-­ми­л­ли­о­не­рах по­ка­за­те­ли в этих же груп­пах ни­же на 3% и 6% со­о­т­вет­ствен­но.

Боль­ше все­го на по­ку­п­ку юве­ли­р­ных из­де­лий тра­тят му­ж­чи­ны 45-64 лет из го­ро­дов с 200-500 ты­ся­ча­ми жи­те­лей – их сред­ний чек, в том чис­ле на жен­ские укра­ше­ния в по­да­рок лю­би­мым, со­став­ля­ет 12 446 руб­лей.

По ко­ли­че­ству ре­а­ли­зо­ван­ных юве­ли­р­ных из­де­лий на до­лю кру­п­ных и боль­ших го­ро­дов в со­во­ку­п­но­сти при­хо­ди­т­ся 40% от объ­е­ма, на до­лю го­ро­дов-­ми­л­ли­о­не­ров – 27%. Сред­ние и ма­лые го­ро­да да­ют ка­ж­дый 15% объ­е­ма про­даж се­ти, а вот кру­п­ней­шие го­ро­да (от 500 ты­сяч до 1 ми­л­ли­о­на жи­те­лей) – толь­ко 9% по ко­ли­че­ству че­ков.