«Якутское серебро» на международном рынке: угрозы и пути защиты культурного бренда

В по­след­ние го­ды на кру­п­ней­шем ки­тай­ском мар­кет­плей­се Taobao рас­тет по­пу­ляр­ность из­де­лий из так на­зы­ва­е­мо­го «я­кут­ско­го се­ре­бра». Од­на­ко это вы­зы­ва­ет се­рьез­ную обес­по­ко­ен­ность сре­ди рос­сий­ских юве­ли­ров и ма­сте­ров, со­з­да­ю­щих уни­каль­ные укра­ше­ния. Проб­ле­ма за­клю­ча­ет­ся не толь­ко в том, что под ви­дом «я­кут­ско­го се­ре­бра» про­да­ют­ся из­де­лия со­м­ни­тель­но­го ка­че­ства, но и в том, что это под­ры­ва­ет ре­пу­та­цию тра­ди­ци­он­но­го якут­ско­го юве­ли­р­но­го ис­кус­ства.

«Я­кут­ское се­ре­бро» — это уни­каль­ный вид юве­ли­р­ных из­де­лий, ха­ра­к­тер­ный для куль­ту­ры ко­рен­ных на­ро­дов Яку­тии. Та­кие укра­ше­ния из­го­тав­ли­ва­ют­ся из спла­вов се­реб­ра с до­бав­ле­ни­ем дру­гих ме­тал­лов, что при­да­ет им осо­бую проч­ность и ха­ра­к­тер­ный вне­ш­ний вид. Узо­ры и ор­на­мен­ты от­ра­жа­ют бо­га­тую ис­то­рию и куль­тур­ное на­сле­дие якут­ско­го на­ро­да. Это не про­сто ак­сес­су­а­ры, а про­из­ве­де­ния ис­кус­ства, пе­ре­да­ю­щие тра­ди­ции че­рез по­ко­ле­ния. Се­год­ня «я­кут­ское се­ре­бро» ста­ло мод­ным трен­дом за пре­де­ла­ми Рос­сии, осо­бен­но в Ки­тае, где воз­ни­к­ла про­б­ле­ма фаль­си­фи­ка­ции.

На ки­тай­ском мар­кет­плей­се Taobao мо­ж­но най­ти мно­же­ство то­ва­ров, по­зи­ци­о­ни­ру­е­мых как «я­кут­ское се­ре­бро», со­об­ща­ет из­да­ние sakhaday.ru. Од­на­ко боль­шин­ство этих из­де­лий не име­ют ни­че­го об­ще­го с на­сто­я­щим якут­ским се­ре­бром. Они из­го­тав­ли­ва­ют­ся из де­ше­вых ма­те­ри­а­лов, та­ких как спла­вы низ­ко­го ка­че­ства или да­же пла­стик с на­пы­ле­ни­ем. Это де­ла­ет их зна­чи­тель­но де­шев­ле, но и го­раз­до ме­нее цен­ны­ми. Та­кая пра­к­ти­ка вы­зы­ва­ет воз­му­ще­ние у рос­сий­ских юве­ли­ров, ко­то­рые го­да­ми со­хра­ня­ли и раз­ви­ва­ли тра­ди­ции ра­бо­ты с якут­ским се­ре­бром. Они опа­са­ют­ся, что мас­со­вое про­из­вод­ство фаль­си­фи­ци­ро­ван­ных из­де­лий обес­це­нит сам бренд «я­кут­ско­го се­ре­бра», а по­ку­па­те­ли на­ч­нут ас­со­ци­и­ро­вать его с низ­ко­ка­че­ствен­ной про­дук­ци­ей.

При­чи­на про­б­ле­мы за­клю­ча­ет­ся в от­сут­ствии за­щи­ты брен­да. «Я­кут­ское се­ре­бро» как тер­мин не име­ет ме­ж­ду­на­род­ной пра­во­вой за­щи­ты, что поз­во­ля­ет про­из­во­ди­те­лям из дру­гих стран ис­поль­зо­вать на­з­ва­ние для про­дви­же­ния сво­ей про­дук­ции. Рас­ту­щий спрос на эт­ни­че­ские укра­ше­ния та­к­же спо­соб­ству­ет это­му трен­ду. Мас­со­вое про­из­вод­ство поз­во­ля­ет пред­ла­гать то­ва­ры по до­сту­п­ным це­нам, что при­в­ле­ка­ет по­ку­па­те­лей. Боль­шин­ство из них не зна­ют о куль­тур­ной и ис­то­ри­че­ской зна­чи­мо­сти якут­ско­го се­реб­ра и вос­при­ни­ма­ют его про­сто как кра­си­вый ак­сес­су­ар.

Си­ту­а­ция ста­но­ви­т­ся се­рьез­ной угро­зой для якут­ских юве­ли­ров и ма­сте­ров. Фаль­си­фи­ци­ро­ван­ные из­де­лия под­ры­ва­ют до­ве­рие к на­сто­я­ще­му якут­ско­му се­реб­ру. По­ку­па­те­ли мо­гут разо­ча­ро­вать­ся в ка­че­стве и пе­ре­стать ин­те­ре­со­вать­ся ори­ги­наль­ны­ми укра­ше­ни­я­ми. Ки­тай­ские про­из­во­ди­те­ли вы­тес­ня­ют рос­сий­ских ма­сте­ров с ме­ж­ду­на­род­но­го ры­н­ка бла­го­да­ря низ­ким це­нам и мас­шта­бам про­из­вод­ства. Ма­лые пред­при­я­тия и ин­ди­ви­ду­аль­ные ма­сте­ра те­ря­ют до­хо­ды, так как не мо­гут кон­ку­ри­ро­вать с мас­со­вым про­из­вод­ством.

М­но­гие рос­сий­ские юве­ли­ры уже бьют тре­во­гу. Они счи­та­ют, что не­об­хо­ди­мо при­нять ме­ры для за­щи­ты тра­ди­ци­он­но­го якут­ско­го се­ре­бра. Ва­ж­но за­ре­ги­стри­ро­вать его как объ­ект куль­тур­но­го на­сле­дия и обес­пе­чить пра­во­вую за­щи­ту на ме­ж­ду­на­род­ном уро­в­не. Та­к­же не­об­хо­ди­мо про­све­щать по­ку­па­те­лей о куль­тур­ной и ис­то­ри­че­ской цен­но­сти якут­ско­го се­ре­бра, что­бы они мо­г­ли от­ли­чать ори­ги­наль­ные из­де­лия от под­де­лок. Го­су­дар­ство и об­ще­ствен­ные ор­га­ни­за­ции дол­ж­ны по­мо­гать ме­ст­ным ма­сте­рам про­дви­гать свои то­ва­ры на ме­ж­ду­на­род­ных ры­н­ках. Воз­мо­ж­но, сто­ит вве­сти сер­ти­фи­ка­цию для из­де­лий из якут­ско­го се­ре­бра, что­бы га­ран­ти­ро­вать их под­лин­но­сть.

Про­да­жи под­дель­но­го «я­кут­ско­го се­ре­бра» на ки­тай­ском мар­кет­плей­се Taobao — это не про­сто эко­но­ми­че­ская про­б­ле­ма. Это во­прос со­хра­не­ния куль­тур­но­го на­сле­дия и под­дер­ж­ки тра­ди­ци­он­ных ре­ме­сел. Ес­ли не при­нять сроч­ных мер, то уни­каль­ное ис­кус­ство якут­ских юве­ли­ров мо­жет быть на­в­се­г­да утра­че­но для ми­ро­вой куль­ту­ры. Рос­сий­ским ма­сте­рам, го­су­дар­ствен­ным ор­га­нам и об­ще­ствен­ным ор­га­ни­за­ци­ям не­об­хо­ди­мо объ­е­ди­нить уси­лия, что­бы за­щи­тить этот ва­ж­ный эле­мент на­ци­о­наль­но­го до­сто­я­ния. Толь­ко так мо­ж­но со­хра­нить ис­тин­ную цен­ность якут­ско­го се­реб­ра для бу­ду­щих по­ко­ле­ний.

Да­та пуб­ли­ка­ции: [у­ка­жи­те да­ту]

Ав­тор: [у­ка­жи­те ав­то­ра]