Замедление роста ювелирного рынка: продажи в России снизили темпы почти вдвое

По дан­ным ана­ли­ти­че­ско­го цен­т­ра «Чек Ин­декс» ко­м­па­нии «Плат­фор­ма ОФД», опуб­ли­ко­ван­ным РИА Но­во­сти, те­м­пы ро­ста про­даж юве­ли­р­ных из­де­лий и би­жу­те­рии в Рос­сии зна­чи­тель­но за­мед­ли­лись. За пе­р­вые два ме­ся­ца 2025 го­да ди­на­ми­ка уве­ли­че­ния про­даж в этой ка­те­го­рии то­ва­ров со­ста­ви­ла все­го 11%, то­г­да как за ана­ло­ги­ч­ный пе­ри­од 2024 го­да рост до­сти­гал 21%.

При­чи­ны за­мед­ле­ни­я

Экс­пе­р­ты объ­яс­ня­ют сни­же­ние те­м­пов ро­ста эф­фек­том вы­со­кой ба­зы про­ш­ло­го го­да, ко­г­да на фо­не эко­но­ми­че­ской тур­бу­лен­т­но­сти по­тре­би­те­ли ак­тив­но ин­ве­сти­ро­ва­ли в юве­ли­р­ные из­де­лия как в "дол­го­сроч­ный ак­тив". В то же вре­мя сред­ний чек на по­ку­п­ку та­ких то­ва­ров про­де­мон­стри­ро­вал об­рат­ную тен­ден­цию: за год он вы­рос на 10%, до­сти­г­нув от­мет­ки в 9092 руб­ля.

Он­лайн-­про­да­жи как драй­вер ро­ста

Он­лайн-ка­на­лы оста­ют­ся ос­но­в­ным дви­га­те­лем про­даж в юве­ли­р­ной от­рас­ли. Рос­си­я­не все ча­ще пред­по­чи­та­ют по­ку­пать укра­ше­ния че­рез ин­тер­нет-­ма­га­зи­ны и мар­кет­плей­сы. Од­на­ко ана­ли­ти­ки от­ме­ча­ют сни­же­ние ре­а­ли­за­ции в не­се­те­вой роз­ни­це, что мо­жет быть свя­за­но с из­ме­не­ни­ем по­тре­би­тель­ских при­вы­чек и по­вы­ше­ни­ем до­ве­рия к он­лайн-­плат­фор­мам.

Са­мы­ми по­пу­ляр­ны­ми ка­те­го­ри­я­ми то­ва­ров сре­ди по­ку­па­те­лей оста­ют­ся из­де­лия из зо­ло­та и се­ре­бра, ко­то­рые тра­ди­ци­он­но поль­зу­ют­ся спро­сом бла­го­да­ря сво­ей дол­го­веч­но­сти и ин­ве­сти­ци­он­ной цен­но­сти.

Ди­на­ми­ка ры­н­ка в 2024 го­ду

В 2024 го­ду рос­сий­ский юве­ли­р­ный ры­нок пе­ре­жил зна­чи­тель­ный всплеск ак­тив­но­сти. Со­глас­но дан­ным Поч­та Бан­ка, про­да­жи укра­ше­ний и ча­сов за год вы­рос­ли на 47%. Ко­ли­че­ство по­ку­пок уве­ли­чи­лось в пол­то­ра ра­за, а сред­ний чек до­стиг 17 417 руб­лей. Ин­те­рес­но, что му­ж­чи­ны ста­ли глав­ны­ми по­ку­па­те­ля­ми юве­ли­р­ных из­де­лий, при­об­ре­тая укра­ше­ния в два ра­за ча­ще, чем жен­щи­ны.

Пер­с­пе­к­ти­вы и вы­зо­вы­

Не­смо­т­ря на за­мед­ле­ние те­м­пов ро­ста, юве­ли­р­ный ры­нок оста­ет­ся од­ной из не­м­но­гих от­рас­лей, де­мон­стри­ру­ю­щих устой­чи­вый спрос. Од­на­ко экс­пе­р­ты пре­ду­пре­ж­да­ют о воз­мо­ж­ных даль­ней­ших сло­ж­но­стях: рост цен на дра­го­цен­ные ме­тал­лы и ка­м­ни, эко­но­ми­че­ская не­о­пре­де­лен­ность и из­ме­не­ние по­тре­би­тель­ских пред­по­чте­ний мо­гут про­дол­жить вли­ять на ди­на­ми­ку про­даж.

Рос­сий­ские про­из­во­ди­те­ли и ри­тей­ле­ры стре­мят­ся ада­п­ти­ро­вать­ся к но­вым усло­ви­ям, раз­ви­вая он­лайн-­про­да­жи, пред­ла­гая бо­лее до­сту­п­ные кол­лек­ции и уси­ли­вая ак­цент на ло­каль­ных брен­дах. Эти ме­ры по­мо­гут со­хра­нить кон­ку­рен­то­с­по­соб­ность ры­н­ка в усло­ви­ях за­мед­ле­ния.

Клю­че­вые фа­к­ты­

• Те­м­пы ро­ста про­даж юве­ли­р­ных из­де­лий в на­ча­ле 2025 го­да за­мед­ли­лись до 11% (про­тив 21% го­дом ра­нее).
• Сред­ний чек вы­рос на 10%, со­ста­вив 9092 руб­ля.
• Он­лайн-­про­да­жи оста­ют­ся ос­но­в­ным драй­ве­ром ро­ста.
• В 2024 го­ду про­да­жи юве­ли­р­ных из­де­лий вы­рос­ли на 47%, а сред­ний чек до­стиг 17 417 руб­лей.