«Невеста возжелала кольцо за полмиллиона, оплатили еe родители»: кто и как покупает ювелирные украшения

В ушед­шем 2024 го­ду рос­си­я­не по­тра­ти­ли на об­ру­чаль­ные и по­мол­воч­ные коль­ца по­чти 5 млрд руб­лей — су­м­ма впе­чат­ля­ет! В стра­не-то кри­зис, по­это­му воз­ни­ка­ет во­прос: а так ли ну­ж­ны эти тра­ты? Ведь об­ру­чаль­ные коль­ца не не­сут ни­ка­кой на­груз­ки, кро­ме си­м­во­ли­че­ской. За­од­но встал во­прос, кто в на­ши дни боль­ше же­ла­ет со­б­лю­сти «о­коль­цо­воч­ные» тра­ди­ции – не­ве­сты, же­ни­хи, их ро­ди­те­ли или са­ми юве­ли­ры? «МК» оце­нил си­ту­а­цию на ры­н­ке, пред­ла­га­ю­щем во­ж­де­лен­ное ко­леч­ко на па­лец. Ес­ли ве­рить ста­ти­сти­ке са­мо­го оте­че­ствен­но­го юве­ли­р­т­ор­га в ли­це ве­ду­щих ко­м­па­ний, то в 2024 го­ду про­да­жи об­ру­чаль­ных ко­лец в стра­не вы­рос­ли на 31%, а по­мол­воч­ных – на 32% от­но­си­тель­но го­да пре­ды­ду­ще­го. «Бод­рее» всех «об­ру­чал­ки» в ушед­шем го­ду за­ку­пал Са­ра­тов (+82% от­но­си­тель­но 2023-­го), за ним Вол­го­град (+73%), «брон­за» у Крас­но­да­ра (+66%). Пя­тер­ку силь­ней­ших за­мы­ка­ют Уфа (+65%) и Ка­ли­нин­град (+60%). Что ка­са­ет­ся по­мол­воч­ных ко­лец, счи­та­ю­щих­ся «не­о­бя­за­тель­ной про­гра­м­мой» да­же у са­мых боль­ших при­вер­жен­цев сва­деб­ных тра­ди­ций, в их про­да­же ли­ди­ро­вал Со­чи (+91% от­но­си­тель­но пре­ды­ду­ще­го го­да ), на 2-м ме­сте и тут Вол­го­град (+85%), на 3-м по по­мол­воч­ным че­м­пи­он по об­ру­чаль­ным Са­ра­тов (+73%), за­тем сно­ва «коль­це­лю­би­вый» Крас­но­дар (+59%) и Ка­зань (+44%). При этом юве­ли­ры от­ме­ча­ют, что рос­си­я­не ста­ли ча­ще по­ку­пать се­реб­ро (+47% от­но­си­тель­но пре­ды­ду­ще­го го­да) и из­де­лия из ко­м­би­на­ции зо­ло­та и се­реб­ра (+21%). Но ес­ли речь идет о встав­ке в об­ру­чаль­ное или по­мол­воч­ное коль­цо ка­му­ш­ком, то со­о­те­че­ствен­ни­ки вы­би­ра­ют стро­го бри­л­ли­ан­ты и ни­ка­кие дру­гие. А ес­ли де­нег на ал­маз не хва­та­ет, то пред­по­чи­та­ют фи­а­нит.

По­ка мар­ке­то­ло­ги юве­ли­р­ных ко­м­па­ний ра­ду­ют­ся, что «объ­яв­лен­ный на го­су­дар­ствен­ном уро­в­не Год се­мьи и го­су­дар­ствен­ная под­дер­ж­ка се­мей­ных цен­но­стей на­шли от­клик у на­ро­да от­клик в по­вы­ше­нии про­даж их про­дук­ции», счаст­ли­вые об­ла­да­те­ли ко­ле­чек под­с­чи­ты­ва­ют убы­т­ки.

— Моя не­ве­ста за­хо­те­ла ко­леч­ко на за­каз, я со­гла­си­л­ся, - де­ли­т­ся Ва­дим, же­нив­ший­ся в ок­тяб­ре. – По­ду­мал, что же­нить­ба са­мо по се­бе де­ло за­трат­ное, а коль­цо хо­тя бы не съе­дят и не вы­пьют, оно на всю жиз­нь. Но я как-то ра­нь­ше, ви­ди­мо, все­рьез не при­це­ни­вал­ся к юве­ли­р­ке, вот и со­б­лю­дал спо­кой­ствие. Тем бо­лее что мы до­го­во­ри­лись, что мне мы по­ку­па­ем са­мую обы­ч­ную стро­гую му­ж­скую «об­ру­чал­ку». Но ко­г­да из­де­лие бы­ло го­то­во и не­ве­ста при­нес­ла чек, пе­р­вой ре­а­к­ци­ей, уж про­сти­те, бы­ло от­ме­нить не толь­ко этот за­каз, но и во­об­ще сва­дь­бу. Ко­леч­ко по­тя­ну­ло на пол­ми­л­ли­о­на руб­лей. Хо­ро­шо еще, что ее ро­ди­те­ли ча­сти­ч­но взя­ли его на се­бя в ка­че­стве по­дар­ка от их се­мьи. Но все рав­но я до сих пор вы­пла­чи­ваю за не­го кре­дит и вздра­ги­ваю, ко­г­да слы­шу сло­во­со­че­та­ние «ю­ве­ли­р­ный ма­га­зин».

С­ке­п­ти­че­ски изу­ча­ют по­же­нив­ши­е­ся в Год се­мьи па­ры и при­ве­ден­ную в Ру­не­те ста­ти­сти­ку по сред­не­му че­ку на сва­деб­ную юве­ли­р­ку за про­ш­лый год. Мно­гие по­ла­га­ют, что в этих ци­ф­рах речь о ка­ких-то со­в­сем про­стень­ких ко­леч­ках, ко­то­рые мно­гие со­о­те­че­ствен­ни­ки счи­та­ют еще и пло­хой при­ме­той: мол, ес­ли де­нег нет, луч­ше уж со­в­сем без ко­лец на сва­дь­бе, но толь­ко не «бед­нень­кие», — а то так и бу­де­те всю жизнь мы­кать­ся и эко­но­мить. Ме­ж­ду тем са­ми юве­ли­ры уве­ря­ют, что сред­ний чек на по­ку­п­ку об­ру­чаль­ных ко­лец на рос­сий­ском ры­н­ке юве­ли­р­ной роз­ни­цы в про­ш­лом го­ду со­ста­вил 19 505 руб., что на 32% вы­ше, чем за год до это­го. Са­мый вы­со­кий сред­ний чек по­ка­зал Ка­ли­нин­град - 24 668 руб. (+35% к про­ш­ло­му го­ду), «се­ре­бро» у Пи­те­ра (23 331 руб., +32%), «брон­за» у Ро­сто­ва-­на-До­ну (23 329 руб., +25%). За­мы­ка­ют пя­тер­ку Са­ра­тов (23 081 руб., +45%) и Во­ро­неж (22 373 руб. (+36%). При этом в сред­нем на 46% до­ро­же ста­ли по­ку­пать об­ру­чаль­ные коль­ца же­ни­хи и не­ве­сты Са­ма­ры.

— При­хо­ди­ли тут ко мне дочь с ма­те­рью об­ру­чаль­ное ко­леч­ко под­би­рать на сва­дь­бу, — де­ли­т­ся юве­лир Ро­ман Ега­нян. – Мать го­во­рит не­ве­сте: по­мол­воч­ное то­же при­смо­т­ри. И по­ка­зы­ва­ет на коль­цо с кру­п­ным бри­л­ли­ан­том, ин­те­рес­ной ра­бо­ты, яв­но хо­ро­ший вкус у жен­щи­ны. А доч­ка ей: да ну, за­чем по­мол­воч­ное, это уже не мод­но. И коль­цо как у ба­б­ки, не лю­б­лю я с кру­п­ны­ми ка­м­ня­ми. А мать ей: до­чень­ка, хо­чешь быть счаст­ли­вой, ни­ко­г­да не при­з­на­вай­ся же­ни­ху, что не лю­бишь бри­л­ли­ан­ты. Ес­ли ты до сва­дь­бы от­ка­зы­ва­ешь­ся от по­дар­ков, то в се­мей­ной жиз­ни и по­дав­но их не до­ж­дешь­ся. Муд­рая жен­щи­на!

Ес­ли ве­рить оте­че­ствен­ной юве­ли­р­ной от­рас­ли, по­мол­воч­ные коль­ца из мо­ды все же не вы­хо­ди­ли. Сред­ний чек на них в ушед­ший Год се­мьи со­ста­вил 13 890 руб., уве­ли­чив­шись на 7% от­но­си­тель­но пре­ды­ду­ще­го. Са­мый боль­шой сред­ний чек был у двух сто­лиц: Москва (19 813 руб (+20%) и Пи­тер (19 578 руб, +15%). За ни­ми Ка­ли­нин­град (17 523 руб.), Со­чи (16 826 руб., +18%) и Крас­но­дар (16 263 руб., +13%). При этом ана­ли­ти­ки ря­да рос­сий­ских бан­ков утвер­ж­да­ют, что по­ку­па­тель­ная спо­соб­ность рос­си­ян в от­но­ше­нии юве­ли­р­ных из­де­лий за про­ш­лый год вы­рос­ла на 47% не про­сто так, мно­гие рас­смат­ри­ва­ют дра­го­цен­но­сти как оп­ти­маль­ный на се­го­д­ня спо­соб ин­ве­сти­ций.

Тем вре­ме­нем в Ру­не­те не­ве­ста про­сит со­вет в те­ма­ти­че­ском фо­ру­ме: «Де­воч­ки, хел­п! У нас лю­бо­вь, но де­нег в об­рез. Со сва­деб­ны­ми ме­ро­при­я­ти­я­ми вро­де ре­ши­ли, что все толь­ко са­мое не­об­хо­ди­мое, а в при­о­ри­те­те у нас не празд­ни­ч­ные, а на­су­щ­ные ну­ж­ды. Но тут же­них зво­нит из юве­ли­р­но­го по ви­део­свя­зи, по­ка­зы­ва­ет ши­кар­ное по­мол­воч­ное коль­цо и го­во­рит, что его ма­ма его опла­ти­ла, это ее по­да­рок мне. И у ме­ня вы­р­ва­лось, что луч­ше бы день­га­ми от­да­ла. Ви­ди­мо, бу­ду­щая све­кровь ря­дом сто­я­ла и жда­ла бла­го­дар­но­сти, ина­че я не по­ни­маю, по­че­му он вдруг оби­дел­ся. Же­ни­шок со мной уже три дня не раз­го­ва­ри­ва­ет, а моя ма­ма го­во­рит, что я сво­ей пра­к­ти­ч­но­стью раз­ру­ши­ла все его ро­ман­ти­че­ские чув­ства».

Год се­мьи за­вер­шен, эко­но­ми­че­ская си­ту­а­ция и впрямь не­про­стая, но Ру­нет от­ве­тил этой не­ве­сте по­чти хо­ром: в де­ле сва­дь­бы кра­со­та мо­мен­та не ме­нее ва­ж­на, чем лю­бо­вь, имен­но это по­том под­дер­жит па­ру в жи­тей­ских бу­рях. И ес­ли хо­тя бы од­но­му из дво­их эта кра­со­та ва­ж­на, жа­д­ни­чать на нее не сле­ду­ет. Это как раз та ин­ве­сти­ция, ко­то­рая оку­пи­т­ся по­том сто­ри­цей.