«585*ЗОЛОТОЙ»: как изменился спрос на обручальные кольца в 2024 году

В пред­д­ве­рии вы­со­ко­го сва­деб­но­го се­зо­на, ко­то­рый в Рос­сии тра­ди­ци­он­но при­хо­ди­т­ся на ве­сен­ние и лет­ние ме­ся­цы, фе­де­раль­ная юве­ли­р­ная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» об­на­ро­до­ва­ла ре­зуль­та­ты ана­ли­ти­че­ско­го ис­сле­до­ва­ния про­даж об­ру­чаль­ных ко­лец по го­ро­дам и вы­яви­ла об­щие тен­ден­ции спро­са сре­ди сво­их кли­ен­тов.

В струк­ту­ре про­даж зна­чи­тель­но уве­ли­чи­лась до­ля ко­лец без ин­кру­ста­ций. Ес­ли в 2023 го­ду на их до­лю при­хо­ди­лось 71,2% про­дан­ных об­ру­чаль­ных из­де­лий, то по дан­ным 2024 го­да – уже 78,2%. В их чис­ло вхо­дят клас­си­че­ские гла­д­кие коль­ца и ди­зай­нер­ские ва­ри­ан­ты: из­де­лия из фа­к­тур­но­го ме­тал­ла, с фи­ли­гра­нью и пле­те­ни­ем, коль­ца из 2 от­тен­ков ме­тал­ла в тех­ни­ке син­те­ринг.

Та­к­же вы­ро­сла, пусть и не­з­на­чи­тель­но, до­ля сва­деб­ных ко­лец с дра­го­цен­ны­ми ка­м­ня­ми – с 7,2% до 7,3%. А вот бо­лее бюд­жет­ные се­реб­ря­ные об­ру­чаль­ные коль­ца и сва­деб­ные коль­ца с фи­а­ни­та­ми ста­ли поль­зо­вать­ся мень­шим спро­сом у кли­ен­тов брен­да – их до­ля умень­ши­лась с 15,8% и 5,8% со­о­т­вет­ствен­но в 2023 го­ду до 10,5% и 4% в 2024 го­ду.

Са­мы­ми по­пу­ляр­ны­ми мо­де­ля­ми об­ру­чаль­ных ко­лец ста­ли клас­си­че­ские гла­д­кие из­де­лия без ка­м­ней, из ро­зо­во­го и ли­мон­но­го зо­ло­та 585 и 375 про­бы. Та­кие коль­ца раз­ной ши­ри­ны – от 2 до 5 мм – со­став­ля­ют топ-5 про­даж се­ти по всем го­ро­дам Рос­сии. Та­к­же в рей­тинг по­па­ли ла­ко­ни­ч­ные тон­кие коль­ца из зо­ло­та с не­боль­шим цен­траль­ным бри­л­ли­ан­том, а вот мо­де­ли со скры­тым бри­л­ли­ан­том и се­реб­ря­ные об­ру­чаль­ные коль­ца с фи­а­ни­та­ми, ко­то­рые бы­ли по­пу­ляр­ны в 2023 го­ду, ста­ли ме­нее вос­тре­бо­ван­ны­ми.

Ин­те­рес­но, что в од­ном че­ке с об­ру­чаль­ны­ми коль­ца­ми без ка­м­ней ча­сто встре­ча­ют­ся об­ру­чаль­ные коль­ца с дра­го­цен­ны­ми встав­ка­ми, в первую оче­редь, бри­л­ли­ан­та­ми. Та­кую по­ку­п­ку де­ла­ют па­ры, где же­них хо­чет бо­лее сдер­жан­ный ва­ри­ант сва­деб­но­го укра­ше­ния без ин­кру­ста­ций, а не­ве­ста – схо­жую мо­дель, но с до­бав­ле­ни­ем свер­ка­ю­щих ка­м­ней. Это мо­гут быть не­боль­шие встав­ки по цен­т­ру коль­ца или до­ро­ж­ка бри­л­ли­ан­тов по всей шин­ке в по­пу­ляр­ной мо­де­ли «коль­цо веч­но­сти» (eternity ring).

Сред­ний чек на об­ру­чаль­ные коль­ца вы­рос на 25,7% по срав­не­нию с 2023 го­дом, что со­о­т­вет­ству­ет об­щей тен­ден­ции ро­ста цен на зо­ло­тые из­де­лия. Он со­ста­вил 19 782 руб­ля в сред­нем за из­де­лие – к 15 742 руб­лям в пре­ды­ду­щем го­ду.

По го­ро­дам сред­ние че­ки на об­ру­чаль­ные коль­ца со­ста­ви­ли: Москва – 23 720 руб­лей, Санкт-Пе­тер­бург – 17 223 руб­ля, Ро­стов-­на-До­ну – 21 913 руб­ля, Со­чи – 21 096 руб­лей, Но­во­си­бирск – 20 479 руб­лей, Омск – 20 413 руб­ля, Якутск – 18 606 руб­лей, Че­ля­бинск – 18 413 руб­лей, Вла­ди­во­сток – 15 165 руб­лей, Ря­зань – 11 959 руб­лей.

Са­мые вы­со­кие сред­ние че­ки в этой ка­те­го­рии (свы­ше 30 000 руб­лей) за­фи­к­си­ро­ва­ны в не­боль­ших го­ро­дах Ни­же­го­род­ской и Туль­ской об­ла­сти, а та­к­же в ста­ни­цах Крас­но­дар­ско­го края. При этом в са­мих об­ласт­ных цен­трах по­ка­за­те­ли сле­ду­ю­щие: Ни­ж­ний Но­в­го­род – 20 738 руб­лей, Ту­ла – 22 861 рубль, Крас­но­дар – 21 578 руб­лей.

«585*ЗОЛОТОЙ» – рос­сий­ский бренд, мы дав­но на ры­н­ке и зна­ем из ис­то­рий кли­ен­тов, что на­ши юве­ли­р­ные укра­ше­ния ча­сто яв­ля­ют­ся ча­стью ва­ж­ных по­во­дов и дат. Бла­го­да­ря ши­ро­кой се­ти по всей Рос­сии мы все­г­да ря­дом в мо­мент под­го­то­в­ки тор­же­ствен­но­го со­бы­тия, а с по­мо­щью на­шей про­гра­м­мы ло­яль­но­сти кли­ент смо­жет вос­поль­зо­вать­ся вы­год­ным пред­ло­же­ни­ем на об­ру­чаль­ные коль­ца и укра­ше­ния для не­ве­сты», - рас­ска­за­ла Оль­га Се­ми­на, пе­р­вый за­ме­сти­тель ге­не­раль­но­го ди­рек­то­ра юве­ли­р­ной се­ти «585*ЗОЛОТОЙ».

В ас­сор­ти­мен­те се­ти пред­став­ле­ны об­ру­чаль­ные и по­мол­воч­ные коль­ца от 249 руб­лей за де­ли­кат­ные мо­де­ли из се­реб­ра до 988 000 руб­лей за экс­клю­зив­ные мо­де­ли из зо­ло­та с пре­ми­аль­ны­ми бри­л­ли­ан­та­ми. Все­го в «585*ЗОЛОТОЙ» бо­лее 2 000 ва­ри­ан­тов сва­деб­ных ко­лец, и боль­шин­ство из них пред­став­ле­но в ши­ро­ком раз­мер­ном ря­де, что­бы же­них и не­ве­ста все­г­да мо­г­ли вы­брать со­че­та­ю­щи­е­ся мо­де­ли в еди­ном ди­зай­не.