Количество ювелирных магазинов в России сократилось за год на 6%

Ко­ли­че­ство юве­ли­р­ных ма­га­зи­нов за год со­кра­ти­лось в кру­п­ней­ших го­ро­дах Рос­сии в сред­нем на 6% - до 5,9 ты­ся­чи то­чек, од­на­ко это не го­во­рит о па­де­нии ин­те­ре­са рос­си­ян к дра­го­цен­ным из­де­ли­ям, а ука­зы­ва­ет на из­ме­не­ние струк­ту­ры спро­са и об­но­в­ле­ние ка­на­лов про­даж, счи­та­ют опро­шен­ные РИА Не­дви­жи­мость экс­пе­р­ты.

"По дан­ным "2ГИС", за по­след­ние 12 ме­ся­цев ко­ли­че­ство юве­ли­р­ных ма­га­зи­нов в го­ро­дах-­ми­л­ли­он­ни­ках со­кра­ти­лось на 6% - до 5,9 ты­ся­чи то­чек. На­и­бо­лее за­мет­ное сни­же­ние в Вол­го­гра­де (-12%), Крас­но­да­ре и Ом­с­ке (по -10,5%). Ос­но­в­ная до­ля ма­га­зи­нов со­сре­до­то­че­на в Москве - око­ло 2 ты­сяч то­чек и в Санкт-Пе­тер­бур­ге - око­ло 900", - со­об­щил пред­ста­ви­тель гео­сер­ви­са.

Пар­т­нер на­прав­ле­ния тор­го­вой не­дви­жи­мо­сти BlackStone Keeping Company Оль­га Ярул­ли­на при­чи­ну за­кры­тия юве­ли­р­ных ма­га­зи­нов ви­дит в эко­но­ми­ке тор­го­вой точ­ки: арен­да, склад, за­р­пла­ты, мар­ке­тинг и сто­и­мость при­в­ле­че­ния кли­ен­та до­ро­жа­ют быст­рее, чем рас­тет ко­ли­че­ство по­ку­пок, что для юве­ли­р­ной роз­ни­цы кри­ти­ч­но, так как то­вар­ный за­пас, за­вя­за­н­ный на зо­ло­те и дра­го­цен­ных ка­м­нях, до­ро­гой.

Глав­ным кон­ку­рен­том для сла­бо­го юве­ли­р­но­го офлай­на ста­ли мар­кет­плей­сы, за­брав­шие мас­со­вый эла­сти­ч­ный по це­не спрос, уточ­ни­ла Ярул­ли­на. Мар­кет­плей­сы уже фор­ми­ру­ют око­ло 15% все­го обо­ро­та про­даж укра­ше­ний в стра­не, и их до­ля в бли­жай­шие пять-­де­сять лет уве­ли­чи­т­ся как ми­ни­мум вдвое, про­г­но­зи­ру­ет управ­ля­ю­щий ди­рек­тор Рос­сий­ско­го со­ве­та тор­го­вых цен­тров Олег Вой­це­хо­в­ский.

"Д­ля офлайн-­ма­га­зи­нов ос­но­в­ной вы­зов - не сни­же­ние ин­те­ре­са к ка­те­го­рии, а из­ме­не­ние по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ния. По­ку­па­те­ли за­ча­стую срав­ни­ва­ют пред­ло­же­ния он­лайн, а в тор­го­вые цен­т­ры при­хо­дят за сер­ви­сом, кон­суль­та­ци­ей и воз­мо­ж­но­стью уви­деть из­де­лие пе­ред по­ку­п­кой. В этих об­сто­я­тель­ствах успе­ш­нее чув­ству­ют се­бя се­ти с силь­ным брен­дом и раз­ви­той ом­ни­ка­наль­ной мо­де­лью. Мы ожи­да­ем, что в бли­жай­ший год ры­нок про­дол­жит пе­ре­рас­пре­де­лять­ся ме­ж­ду фор­ма­та­ми, то­г­да как рост про­даж в де­не­ж­ном вы­ра­же­нии бу­дет во мно­гом под­дер­жи­вать­ся уве­ли­че­ни­ем сто­и­мо­сти дра­го­цен­ных ме­тал­лов и сред­не­го че­ка", - ска­зал он.

По дан­ным Focus Technologies, по ито­гам ян­ва­ря-­мая 2026 го­да по­се­ща­е­мость юве­ли­р­ных опе­ра­то­ров в тор­го­вых цен­трах кру­п­ных фор­ма­тов в Рос­сии ока­за­лась на 3% ни­же уро­в­ня ана­ло­ги­ч­но­го пе­ри­о­да про­ш­ло­го го­да. Да­же в мос­ко­в­ских тор­го­вых цен­трах юве­ли­р­ный се­г­мент чув­ству­ет се­бя не­сколь­ко не­уве­рен­но: от­кры­тия со­кра­ща­ют­ся, а за­кры­тия ста­биль­но пре­вы­ша­ют их как по ко­ли­че­ству, так и по за­ни­ма­е­мой пло­ща­ди, от­ме­тил ру­ко­во­ди­тель от­де­ла ис­сле­до­ва­ний ры­н­ка CORE.XP Ва­си­лий Гри­го­рьев.

На фо­не сни­же­ния по­се­ща­е­мо­сти юве­ли­р­ных ма­га­зи­нов про­да­жи в де­не­ж­ном вы­ра­же­нии вы­рос­ли на 10%, а сред­ний чек уве­ли­чи­л­ся на 12%, уточ­нил ру­ко­во­ди­тель на­прав­ле­ния ис­сле­до­ва­ний и кон­сал­тин­га Focus Technologies Ми­ха­ил Ва­си­льев. Он от­ме­тил, что фа­к­ти­че­ски юве­ли­р­ная ка­те­го­рия по­сте­пе­н­но про­хо­дит тот же пу­ть, ко­то­рый ра­нее уже на­б­лю­дал­ся в фе­шен-ри­тей­ле и ря­де дру­гих не­про­до­воль­ствен­ных се­г­мен­тов, ко­г­да сни­жа­ет­ся роль слу­чай­ных ви­зи­тов и им­пуль­с­ных по­ку­пок, а ре­ше­ние о при­об­ре­те­нии все ча­ще при­ни­ма­ет­ся за­ра­нее.

"При ба­зо­вом сце­на­рии в Рос­сии про­дол­жи­т­ся кон­цен­тра­ция ры­н­ка. Сла­бые юве­ли­р­ные ма­га­зи­ны бу­дут за­кры­вать­ся, силь­ные се­ти уси­лят ом­ни­ка­наль­но­сть, мар­кет­плей­сы за­бе­рут мас­со­вый спрос, а офлайн оста­нет­ся ка­на­лом до­ве­рия и сло­ж­ной про­да­жи. При худ­шем раз­ви­тии со­бы­тий рост зо­ло­та и па­де­ние тра­фи­ка ТЦ уско­рят за­кры­тия ло­каль­ных иг­ро­ков. В слу­чае ста­би­ли­за­ции цен на зо­ло­то под­дер­ж­ку по­лу­чит сред­ний се­г­мент. Так или ина­че, к ста­рой мо­де­ли ры­нок уже не вер­нет­ся", - до­ба­ви­ла Ярул­ли­на.