Котировки сказались на пропорциях

Ска­ч­ки цен на зо­ло­то и се­реб­ро за­став­ля­ют юве­ли­ров ме­нять про­пор­ции дра­го­цен­ных ме­тал­лов в сво­их из­де­ли­ях. По дан­ным аген­т­ства Reuters, та­кой тренд уже на­б­лю­да­ет­ся сре­ди ни­ше­вых ита­льян­ских брен­дов. В Рос­сии об этом по­ка го­во­рят лишь в тео­рии. В мас­со­вом се­г­мен­те, что­бы со­хра­нить сред­нюю сто­и­мость в роз­ни­це, про­из­во­ди­те­ли ду­ма­ют о сни­же­нии про­бы дра­го­цен­но­го ме­тал­ла или об­ще­го вес укра­ше­ния.

Под за­на­вес ян­ва­ря це­ны на зо­ло­то пре­вы­си­ли $5,6 тыс. за трой­скую ун­цию. Это вдвое вы­ше чем год на­зад. Спу­стя не­де­лю це­на сни­зи­лась, но с по­прав­кой на ин­ф­ля­цию по­ка­за­те­ли все рав­но бьют по­лу­ве­ко­вые ре­кор­ды. За ци­ф­ра­ми сле­дят не толь­ко ин­ве­сто­ры, но и юве­ли­р­ные до­ма и не­боль­шие ма­стер­ские. На­при­мер, в Ита­лии, где про­из­во­ди­т­ся ка­ж­дое де­ся­тое зо­ло­тое укра­ше­ние на пла­не­те, а го­до­вой ры­нок оце­ни­ва­ет­ся бо­лее чем в $130 млрд.

По дан­ным Reuters, все ак­тив­нее за­про­сы на про­из­вод­ство бо­лее де­ше­вых из­де­лий. На оте­че­ствен­ном ры­н­ке о сни­же­нии до­ли зо­ло­та в сво­их укра­ше­ни­ях мо­гут за­ду­мы­вать­ся толь­ко мас­со­вые брен­ды, но до пе­ре­смо­т­ра но­мен­кла­ту­ры по­ка еще да­ле­ко, го­во­рит ру­ко­во­ди­тель кор­по­ра­тив­но­го от­де­ла ко­м­па­нии «Рус­ские са­мо­цве­ты» Алек­сандр Яко­влев: «В мас­со­вом се­г­мен­те се­рьез­ные ска­ч­ки идут и в од­ну, и в дру­гую сто­ро­ну. Для тех, у ко­го про­дук­ция экс­клю­зив­ная и вы­со­ко­мар­жи­наль­ная, это не так су­ще­ствен­но. По­ми­мо са­мо­го ме­тал­ла, есть еще и ра­бо­та, и сто­и­мость ко­неч­но­го из­де­лия скла­ды­ва­ет­ся из мно­гих фа­к­то­ров. Глу­би­на то­ва­ров на скла­де поз­во­ля­ет эти мо­мен­ты пе­ре­ж­дать».

Ва­ри­ан­ты из­бе­жать рез­ких дви­же­ний в це­не у роз­ни­цы есть, счи­та­ет вла­де­лец и пре­зи­дент юве­ли­р­но­го до­ма Cluev Илья Клю­ев. По его сло­вам, те, кто при­об­ре­та­ют коль­ца с боль­ши­ми бри­л­ли­ан­та­ми, эко­но­мить на зо­ло­те вряд ли бу­дут: «У кли­ен­тов есть опре­де­лен­ный бюд­жет на по­ку­п­ки, на­при­мер, 300-500 тыс. руб. Ка­кие есть ва­ри­ан­ты у про­из­во­ди­те­лей, ко­то­рые ра­бо­та­ют в этом се­г­мен­те? Они мо­гут взять зо­ло­то не 750-й, а 585-й про­бы. Ес­ли мы го­во­рим про укра­ше­ния, где ис­поль­зу­ют­ся дра­го­цен­ные ка­м­ни, це­ны на бри­л­ли­ан­ты в по­след­ний квар­тал про­ш­ло­го го­да ста­ли уве­ли­чи­вать­ся, на мно­гие по­зи­ции вы­рос­ли на 10-15%, но в це­лом ста­биль­ны, по­это­му укра­ше­ния с бри­л­ли­ан­та­ми сто­ят столь­ко же, сколь­ко и сто­и­ли».

Дат­ский юве­ли­р­ный бренд Pandora, ко­то­рый еже­год­но за­ку­па­ет бо­лее 300 т се­ре­бра, пла­ни­ру­ет пе­рей­ти на укра­ше­ния с тон­ким пла­ти­но­вым по­кры­ти­ем. По дан­ным Financial Times к 2028-­му ко­м­па­ния рас­с­чи­ты­ва­ет со­кра­тить до­лю се­реб­ра в сво­их из­де­ли­ях втрое. Сей­час — 60%. Кли­ент, ко­то­рый ис­кал зо­ло­тое укра­ше­ние, на се­реб­ро не пе­рей­дет. Хо­тя про­да­жи его рас­тут. Пу­сто­те­лых укра­ше­ний из-зо­ло­та боль­ше по­ка то­же не ста­но­ви­т­ся, об­ра­ща­ет вни­ма­ние ге­не­раль­ный ди­рек­тор Ас­со­ци­а­ции юве­ли­ров Ва­дим Се­ров: «На­б­лю­да­ет­ся сни­же­ние по­ку­па­тель­ской спо­соб­но­сти, спро­са на зо­ло­тые из­де­лия. Мы не ви­дим за­ме­ще­ния, как и пе­ре­хо­да на се­ре­бро. Да, его про­да­жи рас­тут, но в первую оче­редь эта тен­ден­ция свя­за­на с раз­ви­ти­ем мар­кет­плей­сов и во­об­ще куль­ту­ры по­ку­пать ди­стан­ци­он­но. В 2025 го­ду из­де­лий из зо­ло­та про­из­ве­ли мень­ше, а из се­реб­ра — боль­ше. Дав­но су­ще­ству­ет и тех­но­ло­гия про­из­вод­ства пу­сто­те­лых укра­ше­ний. Она яв­ля­ет­ся опре­де­лен­ным от­дель­ным ас­сор­ти­мен­т­ным се­г­мен­том. Сред­ний вес зо­ло­то­го из­де­лия ста­биль­но на про­тя­же­нии по­след­них лет со­став­ля­ет где-то 1,8 г».

О­це­нить вли­я­ние би­р­же­вых цен на юве­ли­р­ную роз­ни­цу мо­ж­но бу­дет че­рез два-три ме­ся­ца, про­дол­жа­ет Ва­дим Се­ров: «Из­де­лия, ко­то­рые при­вез­ли сей­час, сде­ла­ны из ме­тал­ла еще про­ш­ло­го го­да. Ун­ция взле­те­ла, ни­кто еще не по­ку­пал ме­талл по та­кой вы­со­кой це­не, и это не от­ра­зи­лось на сто­и­мо­сти из­де­лий на пол­ке. Че­рез два-три ме­ся­ца бу­дет за­ме­тен рост роз­ни­ч­ных цен, но не ра­нее.

То есть сей­час слу­чи­т­ся кор­рек­ция, и все вер­нет­ся к по­ка­за­те­лям про­ш­ло­го го­да. По­тре­би­тель пра­к­ти­че­ски ни­че­го не за­ме­тит, все по­до­ро­жа­ния уже и так бы­ли».

Верх­ний це­но­вой се­г­мент от ка­че­лей со сто­и­мо­стью зо­ло­та за­ви­сит мень­ше, но раз­ме­ры его не так вы­со­ки. В Рос­сии, по дан­ным Shoppers, до­ля юве­ли­р­но­го лю­к­са в де­не­ж­ном вы­ра­же­нии — око­ло 10%.